2027 Regular THE LOGOS SHOW│月刊LOGOS│ロゴス：LOGOS

02 柴田社長Special Interview！

――２月の展示会に続き、「2027 Regular THE LOGOS SHOW」での合言葉も「Enjoy Outing,Everywhere.」でした。そのコンセプトから教えてください。

柴田社長：ひとことで言えば、Everywhereの深掘りです。世の中的には「私はアウトドアをしないんです」とおっしゃる方がけっこう多いのですが、LOGOS的には「みなさん充分にアウトドアを楽しんでいますから」と感じるんです。LOGOSの定義は「玄関を一歩でも外に出たらアウトドア」。そういう意味では、お花見もアウトドアだし、通勤通学もアウトドアで、もっと極端な例をあげれば、玄関のドアを開けて外のお花に水をあげてもアウトドアであると。その定義にフィットしたアイテムがLOGOSにはたくさんありますから、いっしょにEnjoyしましょうというメッセージを込めたコンセプトなんです。

――今回の展示会では、約340の新製品がデビューしました。柴田社長の〝推し〟アイテムをいくつか教えてください。

柴田社長：ThermoWallシリーズの新製品は、おもしろいと思います。「Smart Line」と名付けたのですが、そもそも、2026年5月にデビューしたThermoWallシリーズが、おかげさまで好評をいただけたんですよ。そこで、さらなる機能面の向上と使い勝手のよさを追求したのが、「Smart Line」です。

柴田社長：ボトル内側のバリアクリーン加工にこだわりました。この加工は、経年劣化ではげてしまうリスクのある塗装ではなく、電気の力で内側の細かな凹凸を極限まで減らすことで、匂いや汚れの付着を抑える効果があるんですよ。しかも、安心安全に。この加工により、スポーツドリンクを入れられたり、食洗機の使用がOKになりました。しかも、「そのままウォッシュキャップ」を装備したので、キャップを丸ごとそのまま洗えたりもします。パッキン着脱の手間をなくせる、名前のとおりの機能なんですが（笑）。

――LOGOSらしい遊びごころのあるネーミングです。

柴田社長：「Solarblock Plus・カーサンシェード」もおすすめです。LOGOSは、暑さ対策にも力を注いできたのですが、ベースとなったのはタープなどに使用してきたソーラーブロック®︎生地。UV-CUT率99.9％、遮光率100％の生地で、遮熱効果も高いのが特長です。当社のテストでは、日向と日陰で-15℃の温度差を実現しました。そして、さらに進化したのがソーラーブロックプラスで、最大温度差-20℃。耐水圧機能もすぐれているので、晴雨兼用の日傘などにも展開していく予定です。

――LOGOS社内では、新しい日本の四季を戦略的に設定していると聞きました。春は3月と4月、夏が5月から9月、秋が9月と10月で冬は11月から２月とすると。

柴田社長：変えましたね。実際、酷暑と呼ばれるほどに真夏は暑いですし、従来は秋のはじまりであった9月でも暑い日が増えてきている。Everywhereというより、Everytimeなのかもしれませんが、暑い季節でもアウトドアを楽しんでほしい。となると、暑さ対策は重要ですし、昨年デビューした「（野電）エレキャン・エアコン-BF」も、そんな試行錯誤のひとつでした。

――テントの推しアイテムはいかがですか？

柴田社長：XL、M、DUO+の３サイズ展開の「LOGOSクロスリビング」シリーズは、価格設定にこだわりました。初心者の方でもお求めやすい値段にしたかったんです。もちろん、簡単に組み立てられるなど、使い勝手のよさも追求しました。先ほどお話しした「（野電）エレキャン・エアコン-BF」専用ダクトも標準装備しています。

（写真は月刊ロゴスVOL.179「WEB版瀬戸内CAMP」より）

柴田社長：テントで推しというのなら、LOGOSとしては、ドゥーブルシリーズも外せないですね。ハイエンドモデルの「グランベーシック PANELドゥーブル WXL-BC」から「Tradcanvas PANEL オーニングドゥーブル XL-BG」や「neos PANEL スクリーンドゥーブルXL-BG」など。今回の展示会では、ドゥーブルとしてははじめてのMサイズの「neos PANEL スクリーンドゥーブルM-BG」も発表したんですよ。サイズからスペックまで。ファミリーキャンプの選択肢を増やしたかったですから。

――「ファミリーキャンプの選択肢を増やしたい」との言葉が印象的でした。

柴田社長：そうなんです。テントやBBQ用アイテムは、LOGOSが出発したところの根本ですし、LOGOSの主役なんですよね。主役がきちんと存在しているからこそ、Everywhereでアウトドアが楽しめるのだと思います。そして、LOGOSユーザーの主役は、やっぱり家族。LOGOSの定義ではなく、一般的な認識におけるアウトドアや、キャンプって、まだまだ未経験の方が多いと思うんです。でも、おかげさまでLOGOSというブランドは、キャンプをしていない層の方からの認知度が高いほうだとは感じてもいます。だからこそ、「Enjoy Outing,Everywhere.」なんです。認知だけではなく、LOGOSが考えるドア１枚外のアウトドアで、実際に使って楽しんでもらうということ。そのための製品開発はもちろん、発信にも力を入れていきたいと考えています。