VOL.104.5

2020 THE LOGOS SHOW 宣伝部長大集合！月刊LOGOS増刊号

2019.10.01

1年に1度だけ、全国の宣伝部長が大集合する日……それはもちろん、LOGOS最大の展示会「THE LOGOS SHOW」の日ですよね！今年も多くのLOGOS愛好家＝ロゴサーのみなさんが、「我こそは宣伝部長！」と名乗りをあげてくださいました。令和元年、記念すべき最初の「2020 THE LOGOS SHOW」では、いったいどんな人々とNEWアイテムに出会えたのでしょうか?

撮影／大槻志穂　　取材・文／山岡ひかる、唐澤和也

01宣伝部長最速リポート！

宣伝部長のみなさまが誰よりも早く、新製品を見て、さわって、体験して、展示会を楽しんでいる様子をさっそくリポートいたします。気になるテントやチェアなどのNEWアイテムも続々登場しちゃいますよ～。

お待ちかねの、「2020 THE LOGOS SHOW」が開幕。しかも新製品のテントは展示会史上最多です！アイテムはもちろんのこと……。

「Next stage，Next LOGOS！」を合言葉に、まったく新しいことにも挑戦しています。たとえば、「LOGOS LAND」もそのひとつ。

入口付近でLOGOSのブランディングループ図と、１年ぶりの再会（？）を、はたしました。しげしげと眺めていると……。

宣伝部長に遭遇！名古屋からお越しの藤本ファミリーは、ティピーテントとタープがセットの「Trad Tepeeタープ350-BJ」を宣伝中。

「PANEL SYSTEMが大好きです。風に強いし、雨でもその下でごはんが食べられるから、とくに気に入ってます！」と熱く語る藤本家・父。

加門ファミリーの綺星ちゃんと優星ちゃんは、「おそロゴス」のふたりに会って大興奮＆記念撮影を。大好きで毎日動画を見ているそう。

「neos ファミリースムースリクライナー」をお試し中の黒岩宣伝部長。背もたれを無段階で調節してくつろぐことができます。

黒岩宣伝部長のお気に入りはメイプルリーフのマーク。そして、オレンジ色が大好きなので、持っているLOGOSアイテムも当然オレンジ！

ランタン部門からは「リモコンブロックライト（4pcs）」をご紹介。フレキシブルに積み重ねられて、リモコンで簡単に操作できます。

クラシカルな雰囲気が魅力的な「Bamboo コテージランタン」。このあとの「編集部おすすめNEWアイテム」でもご紹介します！

「neos 3ルームドゥーブル XL-BJ」は、PANEL SYSTEMを生かした新機能でより広々。大家族の関口ファミリーが並んでもこのとおり。

こちらのメッシュにはデビルブロックシステムを採用。「強い日差しとUVと虫をブロックしてくれる！！」と元気よく教えてくれました。

LOGOSが「カンブリア宮殿」で特集された際には家族でご出演。見ていた学校の先生からは「楽しそうだったね！」との感想も。

「アイアンウッド囲炉裏サークルテーブルL」は、木目の美しさを生かしており、ワンランク上のアウトドアを楽しめます。

木材を使用した「アイアンウッドグリル」は、付属の木製パネルをセットすることで、テーブル、ラック棚として使うことも。

BBQ、オーブン料理、スモーク料理ができる「LOGOS CHEF グランチューブラルグリル」。迫力満点のBIGサイズ！

たくさんのアイテムを見ているうちに、なんだか春が待ち遠しくなってきました。来春、今回の新製品が活躍していますように。

「LOGOS SHOW TIME」では、絶賛設営中！会場ではいろいろな実演が行われており、自然と人がまわりに集まってきます。

あっという間に設営完了。直営店のロゴスショップでは、スタッフとお客様でテント設営を体験できるので、やってみたい方はぜひお店へ！

こちらはLOGOS CAFEなどで提供されている、キャンプの朝にぴったりなオリジナルコーヒー。来場者の方も味わえます。

上質で、美しさと機能性をあわせ持つグランベーシックシリーズからも、たくさんのNEWアイテムがお目見えしました。

ハイエースが入るほど大きい「エアマジック DOUKUTSUシェルター-BJ」を前に大はしゃぎ。広い空間はまるで洞窟のようです。

笹本さんご夫婦が仲良く座っているのは、「グランベーシックグランプソファ2」。折りたたみ式とは思えないほど、贅沢な座りごこちです。

おふたりにLOGOSが好きな理由をうかがいました。「ファミリー向けでアウトドアに気軽に入れる」「とにかくかわいい！」。

大型スクリーン「エアマジックオクタゴンドーム-BJ」は専用ポンプで空気を注入するだけなので設営簡単。およそ８分で組立て完了です。

グランベーシックのデカゴンがお似合いの坂下さん＆女澤さんカップルは、なんと展示会当日の朝にご婚約。末長くお幸せにー！

しかも、北海道からお越しです。北海道と言えば熊、熊といえば「くまさんシュラフ」ですよね？「あったかくて、わくわくする！」。

おっとこちらは、ソロ用テントの「Q-TOP リバイバルSOLO DOME」。組立て簡単＆軽量なので、キャンプツーリングにぴったりです。

そんな坂下さんが気になったアイテムは、「仕切おでん土鍋」。「日本酒を飲むのが好きなので、熱燗とおでん、両方できるのが素敵」。

アパレルコーナーで見つけたのは、ずらりと並んだ新作のTシャツたち。今年は、定番のOJISANや浮世絵テイストなものまで揃っています。

さて、終わりに近づいてきた「2020 THE LOGOS SHOW」ですが、今年もたくさんの方々にご来場していただきました。

いっぱい遊んで眠くなっちゃったかな？「いろいろ見られて、すごく楽しかったです！」とお母さん。お楽しみいただけてなによりです。

大活躍していただいた宣伝部長のみなさま、本当にありがとうございました！　また来年のご応募もお待ちしております。

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02

―今回の展示会で、宣伝部長からも話題になっていたのは『カンブリア宮殿』にLOGOSが登場したこと（※8月１日放送）でした。宣伝部長のなかには、番組に登場してくださったファミリーもいて。

柴田社長　おかげさまで、かなりの反響をいただきました。番組で紹介されたアイテムへの問い合わせが数多く寄せられましたし、わざわざ直営店を訪ねてくださる方もいらっしゃったみたいで。そういう反響は、もちろんうれしかったんですけど、僕が印象的だったのは、小池栄子さんの言葉でした。村上龍さんと小池さんと僕の３人で「エアマジックドーム M-AH」というテントの中に入ってみたんですけど、「こんなに距離感が近くなるんですね」と小池さんが驚かれたんです。毎週、顔を合わせている村上龍さんとの距離感が、テントの中に入って横並びになるだけで、ものすごく近づくと。アウトドアというのは、ふだんの自宅の空間よりも、ものすごく広い自然の中にいられるのが魅力のひとつですよね？　でも、寝る時など、テントの中ですごす時は、ふだんの家よりもぐっと距離感が近くなる。空間と距離感の落差とでもいうのでしょうか。アウトドアの魅力は自然という空間の広さだけではなく、テントに入ればふだんの生活よりも距離感が近づくという落差にもあるということ。そんなことを再確認させられた言葉でした。

―テントでいえば、「DEVIL BLOCK SYSTEM」に宣伝部長の注目が集まっていました。

柴田社長　ありがとうございます。順番を追って説明すると、今回の展示会では「LOGOS史上最多展示テント数」と謳えるほどに、新しいテントの開発に力を入れたんですね。なかでも、こだわったのが大型テント。近年のアウトドア業界は中型・小型テントに注目が集まるムードがあって、LOGOSもそれに倣ってしまった部分もなきにしもあらずで。でも、ユーザーの声に真摯に耳を傾けてみると、LOGOSを代表する大型の２ルームテントの“ドゥーブル”を評価してくださるものがとても多かったんです。だったら、LOGOSは大型テントを徹底的にこだわろうと。展示会のコピーでいうならば、ドゥーブルの「Next stage」を目指そうと考えました。試行錯誤の末にたどりついたのが、「２ルームにプラス１」という意味での「３ルームテント」。具体的には、PANEL SYSTEMだからこそ作れる軒下部分にスクリーンルームを１つプラスするという発想です。しかも、そのスクリーンルームをより快適にするために、強い日差しやUVをブロックできて、小さな虫の侵入も防いでくれる新素材を採用する。その素材こそが「DEVIL BLOCK」であり、その新素材を使った、いまご説明したような機能を「DEVIL BLOCK SYSTEM」と名付けました。

―だからこその「Next」なんですね。「大きいテントを作ろう＝３ルームってどうだろう？」ではなく、PANEL SYSTEMというベースがあるからこそうまれた発想であると。

柴田社長　そうなんです。そういう意味では丸型の囲炉裏テーブルも２つのアイテムが新登場しました。ひとつが、アラジンさんとのコラボでうまれた「LOGOS×ALADDIN ストーブテーブル」なのですが、あのアイテムも四角形の囲炉裏テーブルを業界でいち早く発表したLOGOSのノウハウがなければ実現できなかったと思います。技術的には四角のテーブルよりも丸型のものを作るほうが相当難しくて、開発担当者は試行錯誤を繰り返してくれたみたいですけどね。それで、円形のなにが素晴らしいって、座る人数にひろがりが持てるということ。今回の展示会でも「アイアンウッド囲炉裏サークルテーブルL」という、もうひとつの丸型テーブルにチェアを放射線状に並べてディスプレイしたのですが、９脚も並べられたんですよ。もちろん、２人でも使えるし家族４人でも使えるし、さらに大人数でも使える。「輪になる」という言葉通り、丸型というのは素晴らしいなぁと感じました。

―丸型ではなく縦長なのですが、宣伝部長の多くが笑顔で手にとっていたアイテムが、「炭火サンマ焼き器」でした。

柴田社長　専用器のおもしろさってありますよね。振り返れば、「LOGOS the KAMADO」も、多機能ではあるけれども、元々は「アウトドアで本格的なピザが焼けたら楽しくない？」という発想でした。今回の展示会では、ワッフルやゴーフレットの専用器もデビューしたのですが、たとえば「今日はワッフルを作りにキャンプへ行こう」というアウトドアの楽しみ方もおもしろいと思うんです。高級食材を使った豪華なBBQも素敵だとは思うけれど、LOGOSはファミリーブランドですから。だったら、「炭火もも焼き器」で、ポップコーンが弾ける様を見て子供たちが大喜びしてくれたり、ワッフルを作ろうとしたら失敗しちゃったけど、なぜか楽しいという時間をすごすお手伝いができたらこんなに幸せなことはありません。余談ですが、「炭火もも焼き器」でいえば、つくづくアウトドアを楽しむプロフェッショナルは、いつだってユーザーであると再確認した出来事がありました。カツオのたたきに挑戦されているユーザーの方がいて、カツオを串に刺さずにそのままアイテムに入れて、グリルに藁を入れて燃え上がった時にバーっと焼いて。おそらく、はじめて挑戦した時は朝からワクワクしてらしたと思うんです。「今日のキャンプのメインは初挑戦のカツオのタタキだ」って（笑）。

―いまの言葉で思い出されたのは、『カンブリア宮殿』でもクローズアップされた「ロゴスショップ　スタッフマニュアル」巻末の柴田社長の言葉でした。抜粋して紹介すると「シビアな言い方をするのなら、アウトドアアイテムはあってもなくてもよいものです。衣食住のようには必要とされない。でも、だからこそ、エンターテインメントの世界と同じようにユーザーに響くなにかさえ投げかけられれば、まだまだ可能性は広げられるし、我々がまだ気づけていない魅力や価値観があるはずなのです」と。その言葉から５年。心境に変化はありますか？

柴田社長　いえ、まったく変わっていません。よく、「初心忘るべからず」なんて言いますけど、本当にそうだし、もっと言えば初心だからこそ忘れないと思うんです。自分自身のアウトドア体験を振り返っても、子供がはじめてポップコーンを作ってポップコーンよりも弾けるような笑顔になった瞬間は忘れられないし、マシュマロを焼いて焦がして失敗したはずなのに子供って笑うんですよね。アウトドアでは失敗も思い出であるということ。2020年のLOGOSも、そんな素晴らしいアウトドアライフの少しでもお役に立てるようななにかを、ユーザーの皆様に投げかけられるようにチャレンジしていきたいと考えています。